在中国纺织业集群中，异军突起的余杭家纺无疑是近年来最引人注目的一股“新势力”。
    余杭区地处浙江省北部，是“长三角”城市群的圆心，也是闻名的全国百强县之一。余杭的家纺从一家一户的分散经营，到产业集聚；从为别人做贴牌产品，到众多品牌百舸争流的竞争格局，发展成为全国家纺业的主要产地之一。2007年，规模以上企业达到283家，完成工业销售收入92亿元，拥有各类织机超过2万余台，从业人员超过3.5万人，其中装饰布产值约占全国三分之一。
    家纺是余杭的传统行业，为进一步做强产业，近年来余杭区出台了一系列政策，鼓励家纺企业自主创新、品牌打造。在2002年启动了品牌经济战略，出台了奖励政策：凡被认定为“中国驰名商标”或获得“中国名牌”，政府将奖励企业50万元（后追加至100万元）；被认定为省级著名商标，政府将奖励企业10万元。
    在创品牌的同时，余杭区按照梯度培育品牌的原则，制定家纺产业名牌产品培育规划。根据企业发展情况，每年及时对名牌产品规划名单进行滚动调整，实行动态培育管理。
    在平台建设上，余杭区为家纺企业搭建了国家纺织CAD余杭科技中心、浙江理工大学数码创新基地、余杭家纺研发中心等公共研发平台和区域品牌创建平台，提升企业创新与品牌建设能力。
    系列扶持政策的实施，点燃了企业的创新创牌激情。原先贴牌生产的中小企业纷纷培育自主品牌，力争提高产品附加值。2006年，余杭区被授予“浙江省家纺产业商标品牌基地”，形成以龙头企业知名品牌领航、周边中小企业共同参与的区域集聚效应。目前余杭家纺行业已有“澳坦斯”牌装饰面料被评为“中国名牌产品”，其商标又被认定为中国驰名商标；国家免检产品2只，此外还有省、市级名牌产品（著名商标）20余只。
    余杭区委常委、副区长殷英告诉记者，目前余杭家纺企业总数有4000多家，今后将通过进一步发挥品牌基地孵化器作用，培育“品牌梯队”，形成一大批具有自主知识产权的、高成长性、强竞争力的家纺知名企业。
    在品牌效应的强劲拉动下，余杭家纺从过去的实用功能，逐渐向装饰、美化、保健等多功能方面发展。从2001年APEC峰会20位国家地区领导人身上的唐装，再到我国领导人向外国元首赠送的国礼丝绸精装版《孙子兵法》，无一例外地出自余杭家纺。
    据了解，余杭区家纺协会正在向国家商标总局申请“余杭家纺”集体商标，目前已通过初审，被国家商标总局正式受理。随着家纺名牌产品的聚焦和家纺产业核心竞争力的不断增强，品牌家纺这张余杭的新名片含金量将会继续增加。