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从“中国制造”到“中国设计” |
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| 北京时装之都建设从“中国制造”到“中国设计” |
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作者：邓媛雯 … 文章来源：环球鞋网 点击数： 更新时间：2008-10-7 13:48:20  |
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北京是一座举世闻名的历史文化古城，建设“时装之都”是经济发展的需要，是增强自主创新能力、建设创新型城市的重要举措，是推进北京服装产业结构升级、转变经济增长方式的必然选择。更是提升、塑造首都形象、推进国际大都市建设的需要。
几千年的岁月积淀，构筑了北京独特魅力的内涵。三十年的改革开放，又为北京服装产业营造了良好的国际化氛围，让北京服装产业在交流融通的兼收并蓄之中，增强了辐射四方的影响力，孕育出了崭新的富有生命力的“首都时装文化”。
在北京市领导的亲切关心下，在北京市工业促进局、北京市商务局、北京市质量技术监督局及新闻媒体、专家的大力支持下，在各大商场的参与下，北京开展了时装之都建设品牌系列推动活动，进一步体现出政府大力支持、行业积极推进、举全力推进北京时装之都建设。
自主品牌建设全线开花
时装之都建设取得了实质性进展，体现在：企业规模扩大，产业稳步增长。品牌影响力明显提升。自主品牌日益成熟壮大，产品营销能力不断提升，一批北京自主品牌在女装、男西服、童装、内衣和皮衣类产品有较明显的优势，在亿元以上商场前20位品牌的排名中占有半数左右的席位。
一批有实力的品牌企业通过资源整合，实现了品牌系列发展。目前，“铜牛”、“李宁”等17个服装品牌荣获“中国名牌产品”、“北京名牌产品”称号；雪莲、顺美等42个注册商标获“中国驰名商标”、“北京市著名商标”称号。百年老字号的红都品牌，是北京品牌中最悠久的品牌，中山装和旗袍制作技艺获得了北京市非物质文化遗产的殊荣。
创意产业成新亮点
北京创意产业逐渐成为行业又一新亮点。设计人才聚集，设计水平不断提升。目前，北京聚集了一大批设计师队伍，设计人员上千，200多个服装设计工作室云集北京。设计师品牌“吉芬”作为中国自主女装品牌走出国门，进入巴黎时装周；白领、爱慕、派克兰帝、依文、顺美、雪莲等品牌在法国的专业展会中亮相，向世界展现了北京服装品牌设计的新水平。
特别是2008年奥运会成功的举办，征服了整个世界，北京更为全球所瞩目。我们的品牌企业、院校、设计师等等业界的同仁们都为奥运会成功的举办，作出了杰出的贡献。中国跳水、体操、射击、乒乓球等4支金牌梦之队的奥运比赛服，由李宁公司赞助，这四大梦之队在奥运会上狂揽2５金，撑起中国金牌半壁江山！同时李宁公司还赞助了西班牙奥运代表团、瑞典奥运代表团、阿根廷篮球队、苏丹田径队、美国乒乓球队等多个国际团队，李宁公司成为历届奥运会中，外国代表团穿着中国品牌装备最多的一届奥运会。北京服装学院充分发挥专业资源优势，奥运会、残奥会的制服设计倾注了他们的心血。不仅具有中国特色，体现了中国运动员的精神风貌，还体现了很强的时代感。奥运精神不仅凝聚在奥运奖牌上，也浓缩在了北京服装学院奥运领奖服装的设计里。
奥运会成功的举办和“时装之都”规划的实施，都为北京服装产业的升级和品牌经营提供了难得的发展机遇。
这昭示着北京品牌从“中国制造”到“中国设计”的观念性改变。时装之都建设需要品牌的支撑，品牌的提升和发展加快推动时装之都的建设。围绕时装之都建设一系列活动逐渐深入，有力地营造了北京的时尚氛围。今天北京服装产业在发展战略、设计研发、品牌建设、产品提升等方面呈现出新的局面。(文/杨兮) |
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